매년 비슷한 매체에 비슷한 비율로 예산을 배분하고 있지만 그 근거를 설명하기 어려운 마케팅팀에 필요합니다.
미디어 플래닝·매체 믹스 전략
Media Planning & Mix Strategy목표에 맞는 매체 조합과 배분을 설계합니다.
미디어 플래닝·매체 믹스 전략은 지니어스코리아가 마케팅 목표와 타깃의 미디어 이용 행태를 분석해 어떤 매체에, 언제, 얼마를 배분할지 정하는 매체 전략과 집행 계획을 수립하는 서비스입니다.
01.05 / MEDIA PLANNING & MIX STRATEGY01 • OVERVIEW왜 필요하고,
왜 필요하고,
어떻게 일하나.
매체 선택지는 계속 늘어나는데 예산은 한정되어 있어, 익숙한 매체에 관성적으로 배분하면 같은 비용으로 얻을 수 있는 효과를 놓치게 됩니다. 지니어스코리아는 대기업 매체 집행 경험과 미디어 플래닝 강의·연구로 다듬은 기준을 바탕으로 매체별 역할을 정의하고, 목표에 맞는 매체 조합과 스케줄을 근거와 함께 제시합니다.
02 • FOR WHOM이런 기업에
이런 기업에
필요합니다.
CASE / 01
CASE / 02
디지털 동영상, 소셜, 검색, 커머스 매체가 늘어나며 어떤 조합이 목표에 맞는지 판단이 필요한 기업에 필요합니다.
CASE / 03
매체 대행사의 집행안을 받아도 적정성을 검토할 내부 기준이 없는 조직에 필요합니다.
CASE / 04
같은 예산으로 도달과 전환을 함께 개선해야 하는 상황에서 매체 구조를 다시 짜려는 기업에 필요합니다.
03 • SCOPE미디어 플래닝·매체 믹스 전략
미디어 플래닝·매체 믹스 전략
제공 범위.
미디어 플래닝·매체 믹스 전략에서 지니어스코리아가 맡는 일입니다. 실제 범위는 상담 후 기업 상황에 맞춰 조정합니다.
01.05.01
타깃 미디어 행태 분석
핵심 타깃이 어떤 매체를 언제, 어떤 맥락에서 이용하는지 분석해 매체 선택의 출발점을 만듭니다.
01.05.02
매체 목표·KPI 설정
캠페인 목표를 도달, 빈도, 조회, 전환 등 매체 단위에서 측정 가능한 목표로 바꿉니다.
01.05.03
매체 믹스 설계
매체별 역할을 인지, 고려, 전환 단계로 나누고 목표 달성에 필요한 매체 조합을 설계합니다.
01.05.04
예산 배분·스케줄링
매체별 예산 비중과 집행 시기, 집중과 분산 전략을 정해 기간별 집행 계획으로 정리합니다.
01.05.05
대행사 집행안 검토
기존 대행사나 매체사의 제안을 목표 적합성과 효율 관점에서 검토하고 조정 의견을 제시합니다.
01.05.06
집행 후 효율 분석
집행 결과를 계획 대비로 점검하고 매체별 효율을 비교해 다음 플래닝에 반영할 기준을 정리합니다.
04 • PROCESS미디어 플래닝·매체 믹스 전략
미디어 플래닝·매체 믹스 전략
진행 방식.
- 01
목표·조건 확인
마케팅 목표, 타깃, 예산 범위, 기간, 과거 집행 데이터를 확인합니다.
- 02
타깃·매체 환경 분석
타깃 미디어 이용 행태와 경쟁사 매체 활동을 분석해 매체 후보군을 정합니다.
- 03
매체 전략 수립
매체별 역할과 KPI, 믹스 비중, 스케줄을 담은 매체 전략안을 근거와 함께 제안합니다.
- 04
집행 계획 확정
협의를 거쳐 매체별 세부 집행 계획을 확정하고 측정 방식을 정합니다.
- 05
결과 분석
집행 후 계획 대비 결과와 매체별 효율을 분석해 개선 방향을 제시합니다.
05 • DELIVERABLES
받게 되는 것.
- 타깃 미디어 행태 분석 리포트
- 매체 전략서(매체 목표·역할·KPI)
- 매체 믹스 및 예산 배분표
- 기간별 집행 스케줄
- 집행 결과 효율 분석 보고서
06 • WHY GENIUS KOREA지니어스코리아가
지니어스코리아가
다른 점.
오랜 시간 광고홍보 업계에서 일해 온 전문가와 AI 전문가가 한 팀으로 일합니다. 대기업 실무, 기업·대학 강의, 학술 연구, AI 실전 구축 경험이 이 서비스에서 이렇게 쓰입니다.
POINT / 01
강의와 연구로 다듬은 플래닝 기준
대학과 기업에서 미디어 플래닝을 강의하고 관련 연구를 이어 오며 정리한 개념과 기준을 실무 판단에 그대로 적용합니다.
POINT / 02
대기업 매체 집행 실무
대기업 광고 예산을 직접 운용해 본 경험으로 매체사 협상, 집행 리스크, 내부 보고에 필요한 포인트를 함께 챙깁니다.
POINT / 03
AI 활용 데이터 정리
흩어진 매체 리포트와 집행 데이터를 AI 도구로 빠르게 통합·정리해 분석과 시뮬레이션에 더 많은 시간을 씁니다.
07 • FAQ미디어 플래닝
미디어 플래닝
자주 묻는 질문.
매체 구매와 집행까지 대행하시나요?
이 서비스는 매체 전략과 계획 수립이 중심입니다. 집행까지 필요하시면 통합 디지털 캠페인이나 퍼포먼스 마케팅 서비스와 연계하거나, 기존 대행사의 집행을 관리하는 방식으로 진행할 수 있습니다.
TV나 옥외 같은 전통 매체도 포함되나요?
디지털 매체가 중심이지만 타깃과 목표상 필요하다면 전통 매체를 포함한 전체 매체 믹스 관점에서 역할을 함께 검토합니다.
과거 집행 데이터가 없어도 진행할 수 있나요?
가능합니다. 이 경우 카테고리 특성과 공개된 매체 자료, 타깃 분석을 바탕으로 초기 계획을 세우고, 집행 초기 데이터로 빠르게 보정하는 방식을 권합니다.
비용은 어떻게 정해지나요?
분석 범위, 매체 수, 기간에 따라 달라지므로 상담에서 필요한 범위를 확인한 뒤 맞춤 제안을 드립니다.
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비용과 일정은 기업의 상황과 범위에 맞춰 상담 후 제안드립니다. 남겨 주신 메일로 빠르게 답신드립니다.