전략과 타깃은 명확한데 이를 한 줄의 메시지와 기억에 남는 아이디어로 만들지 못하고 있는 기업에 필요합니다.
크리에이티브 디렉션 & 카피라이팅
Creative Direction & Copywriting전략을 사람의 마음에 닿는 말로 바꿉니다.
크리에이티브 디렉션 & 카피라이팅은 지니어스코리아가 브랜드 전략과 캠페인 목표를 하나의 크리에이티브 콘셉트로 정리하고, 광고 카피와 비주얼 방향을 개발해 제작 전 과정의 품질을 이끄는 서비스입니다.
01.04 / CREATIVE DIRECTION & COPYWRITING01 • OVERVIEW왜 필요하고,
왜 필요하고,
어떻게 일하나.
채널과 소재가 늘어난 만큼 크리에이티브의 기준이 없으면 수많은 결과물이 서로 다른 브랜드처럼 보이게 됩니다. 지니어스코리아는 대기업 광고 실무를 거친 크리에이티브 디렉터와 카피라이터가 콘셉트와 언어의 기준을 세우고, 생성형 AI를 시안 탐색과 변형 제작에 활용해 아이디어의 폭과 제작 속도를 함께 확보합니다.
02 • FOR WHOM이런 기업에
이런 기업에
필요합니다.
CASE / 01
CASE / 02
여러 제작사와 디자이너가 결과물을 만들면서 브랜드의 톤과 비주얼이 흩어지고 있는 마케팅팀에 필요합니다.
CASE / 03
슬로건, 브랜드 문구, 제품 소개 문안을 새로 정리하거나 다시 써야 하는 기업에 필요합니다.
CASE / 04
사내에 크리에이티브 결과물을 판단하고 방향을 잡아 줄 디렉터가 없는 조직에 필요합니다.
03 • SCOPE크리에이티브 디렉션 & 카피라이팅
크리에이티브 디렉션 & 카피라이팅
제공 범위.
크리에이티브 디렉션 & 카피라이팅에서 지니어스코리아가 맡는 일입니다. 실제 범위는 상담 후 기업 상황에 맞춰 조정합니다.
01.04.01
크리에이티브 브리프 정리
흩어진 요구 사항을 타깃, 핵심 메시지, 기대 반응, 제약 조건이 담긴 한 장의 브리프로 정리합니다.
01.04.02
캠페인 콘셉트 개발
브리프를 바탕으로 복수의 크리에이티브 콘셉트와 대표 시안을 개발하고 방향별 장단점을 설명합니다.
01.04.03
슬로건·헤드라인·본문 카피
캠페인 슬로건부터 광고 헤드라인, 상세 문안, 영상 내레이션까지 매체 특성에 맞는 카피를 작성합니다.
01.04.04
비주얼·영상 방향 설정
톤앤매너, 레퍼런스, 스토리보드로 디자인과 영상 제작의 방향을 구체적으로 제시합니다.
01.04.05
제작 디렉션·감수
디자이너, 영상 제작사 등 제작 파트너의 결과물을 단계별로 검토하고 콘셉트에 맞게 수정을 이끕니다.
01.04.06
채널별 변형 가이드
하나의 콘셉트가 여러 채널과 규격으로 확장될 때 지켜야 할 원칙과 변형 예시를 정리합니다.
04 • PROCESS크리에이티브 디렉션 & 카피라이팅
크리에이티브 디렉션 & 카피라이팅
진행 방식.
- 01
브리프 합의
목표, 타깃, 브랜드 기준, 일정과 제작 조건을 확인해 크리에이티브 브리프를 함께 확정합니다.
- 02
아이디어 발상·시안
AI를 활용해 넓게 탐색한 아이디어를 디렉터가 선별·발전시켜 복수의 콘셉트 시안으로 제안합니다.
- 03
콘셉트 확정·카피 개발
선택된 콘셉트를 바탕으로 슬로건과 채널별 카피, 비주얼 방향을 구체화합니다.
- 04
제작 디렉션
제작 과정에 참여해 촬영, 디자인, 편집 단계마다 콘셉트와 품질 기준을 지킵니다.
- 05
최종 감수·가이드 전달
최종 결과물을 감수하고 이후 확장 제작에 쓸 크리에이티브 가이드를 전달합니다.
05 • DELIVERABLES
받게 되는 것.
- 크리에이티브 브리프
- 캠페인 콘셉트 제안서와 대표 시안
- 슬로건 및 매체별 카피 원고
- 비주얼 방향 보드와 스토리보드
- 채널별 크리에이티브 변형 가이드
06 • WHY GENIUS KOREA지니어스코리아가
지니어스코리아가
다른 점.
오랜 시간 광고홍보 업계에서 일해 온 전문가와 AI 전문가가 한 팀으로 일합니다. 대기업 실무, 기업·대학 강의, 학술 연구, AI 실전 구축 경험이 이 서비스에서 이렇게 쓰입니다.
POINT / 01
대기업 광고 크리에이티브 실무
국내 대기업 광고 캠페인의 콘셉트와 카피를 다뤄 온 실무 경험으로 브랜드 기준과 광고 심의, 제작 현실을 함께 고려한 크리에이티브를 만듭니다.
POINT / 02
AI로 넓히는 아이디어 탐색
생성형 AI로 카피와 비주얼 방향을 빠르게 다양하게 펼쳐 본 뒤, 사람이 판단해 고르고 다듬는 방식으로 아이디어의 폭을 넓힙니다.
POINT / 03
가르치며 다듬은 카피 원칙
기업과 대학에서 카피라이팅과 크리에이티브를 강의하며 정리해 온 원칙을 바탕으로, 왜 이 문장인지를 설명할 수 있는 카피를 씁니다.
07 • FAQ카피라이팅 대행
카피라이팅 대행
자주 묻는 질문.
카피만 따로 의뢰할 수 있나요?
가능합니다. 슬로건, 제품 소개 문안, 광고 헤드라인처럼 카피 단위 의뢰도 받으며, 이 경우에도 브랜드 기준과 사용 맥락을 먼저 확인한 뒤 작성합니다.
실제 디자인과 영상 제작까지 해 주시나요?
디렉션과 카피가 중심이며, 제작은 기존 제작 파트너와 협업하거나 필요 시 지니어스코리아가 구성한 제작 인력과 함께 진행합니다. 생성형 AI 기반 소재 제작은 직접 수행할 수 있습니다.
시안은 몇 가지 정도 받을 수 있나요?
범위에 따라 다르지만 방향이 서로 다른 복수의 콘셉트를 제안하는 것을 기본으로 합니다. 시안 수와 수정 횟수는 착수 전에 함께 정합니다.
AI로 만든 카피나 이미지를 그대로 쓰는 건가요?
아닙니다. AI는 발상과 변형 단계의 도구로 쓰고, 최종 카피와 비주얼은 디렉터와 카피라이터가 브랜드 기준과 권리 문제를 검토해 확정합니다.
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크리에이티브 디렉션 & 카피라이팅,
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비용과 일정은 기업의 상황과 범위에 맞춰 상담 후 제안드립니다. 남겨 주신 메일로 빠르게 답신드립니다.